حضور و ارائه در دومین دورهمی مدیران ارتباطات و فعالان روابط‌عمومی

دومین دورهمی مدیران ارتباطات و فعالان روابط عمومی، صبح دوشنبه ٣٠ بهمن با حضور خبرنگاران، مدیران روابط‌عمومی کشور و فعالان رسانه در مصلی امام خمینی برگزار شد.

در این مراسم «محمد لسانی»، مروج سواد رسانه درخصوص جایگاه روابط‌عمومی صحبت کرد و گفت: ما پنج دورۀ تاریخی برای روابط‌عمومی قائل هستیم که دورۀ اول آن به قبل از قرن هجدهم برمی‌گردد که ریشه‌های بلاغت و ابلاغ (رتوریک) را شامل می‌شود. هم اقناع و هم بلاغت در دورۀ اول که ارتباطات سنتی و رسانۀ سنتی بوده است تبیین می‌شود اما دورۀ دوم عصر چاپ است. در این دورۀ تبلیغات رنگ‌وبوی جدیدی می‌گیرد و به شکل حرفه ای مطرح می شود.
او ادامه داد: دورۀ سوم در ابتدای قرن بیستم است که پایه گذاری روابط عمومی مدرن از سوی ادوارد برنیز صورت می گیرد و پروپاگاندا مطرح می شود. در دوره چهارم که با ظهور رسانه‌های جمعی بخصوص تلویزیون همراه است و کهکشان مارپونی را در بر می گیرد، “تحقیقات افکار عمومی” را در عصر چهارم روابط‌عمومی داریم. در این دوره تاکید شد که پایه برنامه‌ریزی روابط‌عمومی باید براساس تحقیقات باشد. در عصر پنجم که دیجیتال است مباحثی مانند شهرت آنلاین به وجود آمد. در این دوران تلاش می شود کاربران از خود چهره یا پرسونال برندینگ بسازند.

این فعال رسانه ای افزود: درحقیقت انسان رسانه‌ها در عصر رسانه‌های دیجیتال به اوج جلب توجه رسیده اند و اکنون در حال گسترشند بنابراین مدیریت شهرت آنلاین مسئلۀ بسیار مهمی است. اکنون خبر با نظر درهم‌آمیخته شده است و روایت‌سازی شکل گرفته است.
لسانی توضیح داد: روایت واگویه یک اتفاق از دریچۀ شخصی و احساسی است. روابط‌عمومی در عصر پساحقیقت یک پوست‌اندازی روابط‌عمومی سنتی است. عصر پساحقیقت دورۀ احساسات هست و علایق‌بر حقایق وقایع چیرگی یافته است.
به گفتۀ این مدرس رسانه در کشور ما می‌توان سه دوره را برای روابط عمومی در نظر گرفت؛ دورۀ اول دورۀ روابط‌عمومی پوششی بود که یک رویداد را صرفا منتقل می‌کردند و از خبرنگاران عکاسان دعوت می‌کردند.

نسل دوم، دورۀ روابط عمومی کنشی بود یعنی آنکه روابط‌عمومی مرکز تولید و توزیع خبر برای خود داشتند مثلاً از یک جلسه ویدیو و موارد دیگری را تولید می‌کردند. نسل سوم روابط عمومی کنش‌ساز است یعنی مدیریت روابط‌عمومی در کنار مدیر ارشد سازمان خود تصمیم می‌گیرد که چه کنشی ایجاد شود و از طریق رویدادها برنامه‌ریزی می‌کند تا ارزش‌های مجموعه را در فضای افکار عمومی منتقل کند.
گفتنی است این دورهمی در بیست‌وچهارمین نمایشگاه رسانه‌های ایران، که از ٢٩ بهمن تا دوم اسفند در مصلی امام خمینی(ره) برپا است، برگزار شد.